今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì行在姓氏中读什么音，行在姓氏中读什么拼音)书一(yī)职进(jìn)入(rù)格力(lì)电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器(qì)直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说(shuō)是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把行在姓氏中读什么音，行在姓氏中读什么拼音她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也(yě)许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠(qú)道(dào)建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号(hà行在姓氏中读什么音，行在姓氏中读什么拼音o)，分别为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子(zi)商务(wù)有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短视频(pín)带货的(de)“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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