很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其(qí)印(yìn)象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营600毫升等于多少斤水，800ml是多少水收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9600毫升等于多少斤水，800ml是多少水％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车(chē)的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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