很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能(néng)需(xū)要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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