既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举(j陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文ǔ)行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供(gōng)全网最具性(xìng)价(jià)比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台(tái)车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商(shāng)平台需(xū)要(yào)用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yu陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文è)是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多(duō)、还是(shì)其他(tā)电商平(píng)台(tái)来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的(de)立(lì)足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的(de)问题(tí)。

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