“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们(men)依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻(kè)不(bù)在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构来看，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立(lì)之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京(jīng茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种)大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资(zī)及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种内(nèi)女性在护肤(fū)方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营(yíng)销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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