<坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗/p>

　　很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近2坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗0年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在(zài)印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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