既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示(s社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀hì)，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀电商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最低(dī)价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大势(shì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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