“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极其(qí)擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士(shì)旗(qí)下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商(足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务shāng)家(jiā)买了(le)五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展得态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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