既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模不等(děng)的消费(fèi)券和消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌(pái)2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价(jià)比的产(chǎn)品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这(zhè)场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流(liú)程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升(shēng)级了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的(de)、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是(shì)今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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