唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正在筹划它的(de)第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌(mò)陌(mò)内(nèi)部员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动(dòng)了(le)三四个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到(dào)立(lì)项阶段(duàn)。这些项目的领头(tóu)人(rén)均被视(shì)为唐岩心腹(fù)，甚至还(hái)包(bāo)括唐岩的助理。在公司(sī)内(nèi)部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来(lái)说，在(zài)国内(nèi)社交(jiāo)格局基本(běn)已定(dìng)、监管(guǎn)不(bù)断加强(qiáng)的当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒适区(qū)里待了(le)太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争(zhēng)，先发优(yōu)势让它在成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌(mò)生(shēng)人社(shè)交赛道(dào)的头把交椅(yǐ)，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商(shāng)业(yè)化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个(gè)互(hù)联网公司能(néng)做到如此，更何况(kuàng)它账上(shàng)还趴(pā)着133亿元现金和短期(qī)投(tóu)资。

　　但在平静的(de)水面之(zhī)下，陌(mò)陌危机(jī)四伏。在产品(pǐn)端，公司(sī)成立(lì)12年(nián)，主力(lì)产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突(tū)破1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎再无明(míng)显增长，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等(děng)电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播开(kāi)始(shǐ)显露疲态，公司营收已经(jīng)连续三年下滑(huá)，且(qiě)始终未(wèi)能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在(zài)走向暮年(nián)。对此，公司管理层也(yě)毫不避讳(huì)。王力两年前接(jiē)任(rèn)陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾对《晚(wǎn)点》表(biǎo)示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的情感，整(zhěng)个公司(sī)都非常(cháng)平淡(dàn)，就像一个(gè)人平静(jìng)地接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌(mò)陌(mò)改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆(bǎi)脱对(duì)陌(mò)陌App单一产品(pǐn)的依(yī)赖，找到新的(de)增长曲线。只可惜，这样(yàng)的(de)刺激还(hái)不(bù)足以给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王(wáng)力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确(què)的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小(xiǎo)而美(měi)”的代(dài)名(míng)词。工作时间稳定，朝十(shí)晚(wǎn)七极少加(jiā)班，在陌陌工作(zuò)的(de)张(zhāng)超对时代(dài)财经(jīng)表(biǎo)示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能在工位上(shàng)发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的(de)16薪再(zài)叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不(bù)过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同(tóng)量(liàng)级企业里(lǐ)依旧保持(chí)竞争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌(mò)陌还会固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互(hù)联网大(dà)厂纷(fēn)纷高(gāo)举(jǔ)降本(běn)增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋，从北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡(pō)等(děng)多个城(chéng)市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东京集中团建(jiàn)，一次性包下(xià)了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了(le)不少艳(yàn)羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结(jié)束了。回归(guī)的唐岩(yán)开始出现在(zài)具体的业务层会议上(shàng)，直(zhí)接听(tīng)取(qǔ)来自一(yī)线的汇报，并不(bù)时(shí)做(zuò)出(chū)辛(xīn)辣点评，甚至在会(huì)议上(shàng)怒斥相关负(fù)责人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内几乎(hū)从(cóng)未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而(ér)且也不喜欢越(yuè)级管理(lǐ)。”一名资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班(bān)明显多(duō)了(le)起来。大量的需求随着会议袭来，张(zhāng)超现在每天(tiān)最(zuì)早也(yě)要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启(qǐ)了大规模的裁员(yuán)动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回(huí)归的还有(yǒu)他的妻(qī)子(zi)张思川。她被任命为挚文集(jí)团(tuán)的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作，在(zài)其带(dài)领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些(xiē)职(zhí)能部门甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合(hé)并。

　　极(jí)力寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在公司内部(bù)发起三次创业营活动，鼓励(lì)员工提出新(xīn)的创意，试图从中孵化出新的机(jī)会。

　　当公司不再是一(yī)滩(tān)死(sǐ)水，机会(huì)随之而来。张超(chāo)告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可(kě)能因(yīn)没有发展前景而离职。但唐岩(yán)回归后的一(yī)系(xì)列(liè)举措，打消了他的(de)念头。他(tā)希望再赌一(yī)把，看陌(mò)陌能不(bù)能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人(rén)格魅(mèi)力很(hěn)强大，业务会上他都能一针见血地指出(chū)问题核心(xīn)所在，对不同业务的理解(jiě)也都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职这(zhè)么(me)几年(nián)我基本没有接触过王(wáng)力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是(shì)创始(shǐ)人与(yǔ)职业经理人的区别。前者往往(wǎng)代(dài)表着(zhe)开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后者(zhě)却是预算管理，风险控制，按部就班(bān)。唐(táng)岩通(tōng)过(guò)自己的回归(guī)，再次吹(chuī)响了陌(mò)陌冲(chōng)锋的(de)号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就(jiù)遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景落地。然而，这一新作没能打响任何(hé)水花。据点点数据统计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩(yán)接管的创新事业部自成立以来，已(yǐ)先后(hòu)孵化(huà)了照片交友(yǒu)软件咔(kā)咔(kā)、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对等众多(duō)新项(xiàng)目(mù)，但至今无一(yī)爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今(jīn)的业内共识(shí)是(shì)，社交寡头格(gé)局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如(rú)今活(huó)跃在公众眼中的社(shè)交“第(dì)二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海(hǎi)外实(shí)属(shǔ)必然。可问题在于，此前十(shí)年陌陌曾连续四次(cì)出海，几乎均为败局。如(rú)今(jīn)陌陌(mò)再次(cì)重启出海(hǎi)战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次(cì)出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出(chū)自己的英文版复(fù)制品MO，以及将基于地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然(rán)而，受(shòu)限(xiàn)于文化差(chà)异，以及较(jiào)发达地区相对老(lǎo)旧的产品形态，这些(xiē)应用并(bìng)没有打开海外陌生人社(shè)交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内社交厂(chǎng)商在东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出海(hǎi)红(hóng)利之后，陌陌迅速(sù)重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上(shàng)线了一款功能上有些像(xiàng)早(zǎo)期(qī)陌陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本(běn)地(dì)化运(yùn)营等(děng)多个方面均处于劣势(shì)，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌(mò)的(de)第(dì)四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一(yī)个50余人的出海业(yè)务部，推(tuī)出了两款瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社(shè)交(jiāo)产品(pǐn)。然而在中东，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割(gē)完毕(bì)。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任(rèn)何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今(jīn)。其依(yī)靠陌生人语聊社(shè)交方式(shì)，避开了中(zhōng)东地区的宗教(jiào)文化约束(shù)，在没(méi)有(yǒu)同类竞(jìng)品的情况下(xià)迅速打(dǎ)开市场(chǎng)。据(jù)内部(bù)员工一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模(mó)至少可以排到中东市(shì)场前(qián)三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的硕果，却(què)存在营收结构的症结。前陌陌员工(gōng)佳(jiā)睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收益用于与公会、主播分成，以(yǐ)换(huàn)取(qǔ)他们(men)的合(hé)作，如(rú)此一(yī)来产(chǎn)品(pǐn)便(biàn)难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司(sī)采取了(le)降低(dī)分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个收购(gòu)而来的探探海外版还在持续运(yùn)营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市场(chǎng)下载及(jí)活跃用(yòng)户规模已超(chāo)越Tinder，并在(zài)印度和(hé)马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于(yú)公司战略失误(wù)。长(zhǎng)期以来，管理层对(duì)于出海业务并不重(zhòng)视，乃(nǎi)至于在很长(zhǎng)一段时间内，公(gōng)司出海(hǎi)产(chǎn)品的优先级都要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌(mò)陌在海外业务上的投资太(tài)慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十(shí)几万元试(shì)水，看到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接(jiē)受(shòu)采访(fǎng)时还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为我(wǒ)觉得国(guó)内市场还没有到一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通美国市场，你的产(chǎn)品才有辐(fú)射能力，去做一个(gè)印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海(hǎi)时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交(jiāo)赛道(dào)以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐(táng)岩面前的，已是一个群狼环绕(rào)的红(hóng)海(hǎi)市场，要(yào)从(cóng)中(zhōng)虎口夺(duó)食并不(bù)容(róng)易。缺乏积累的陌陌必须(xū)加大各(gè)方资源投(tóu)入，在奋力突破(pò)文化(huà)壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩(wán)法上的(de)创(chuàng)新，才有可(kě)能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而言(yán)，充(chōng)裕的现金流成(chéng)为最后的底(dǐ)牌(pái)，当下陌(mò)陌(mò)的境遇(yù)还远称不上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人(rén)社交赛道眼前的限制(zhì)和天花板，留给其(qí)试错和调(diào)整(zhěng)的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均为化名(míng)）

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