既是响应(yīng)消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正(zhèng)在(zài)迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价(jià)格战中，消历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启动了(le)「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国(guó)市(shì)场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低(dī)的(de)价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是(shì)对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的问题。

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