Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图(tú)像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自(zì)己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的(de)更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示(shì)与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外的(de)，但每张图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是(shì)在有人在移(yí)动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视频(pín)和(hé)其他(tā)文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用文本组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来(lái)成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互(hù)动的(de)最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表(biǎo)性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”士官生是什么意思，大学士官生是什么之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都士官生是什么意思，大学士官生是什么(dōu)是与观众互动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的(de)。为移(yí)动用户(hù)优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 士官生是什么意思，大学士官生是什么