既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数(shù)据显示(shì)，我国(guó)2023年一季(jì)度(dù)国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一(yī)步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补(b军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次ǔ)，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负(fù)责(zé)人(rén)表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大(dà)势(shì)中赢得市场(chǎng)。军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次p>

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是(shì)要(yào)靠(kào)提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了(le)物(wù)流(liú)、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服务(wù)体系军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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