很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiā大冤种什么意思，大冤种是骂人吗o)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q大冤种什么意思，大冤种是骂人吗1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无(wú)法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(b大冤种什么意思，大冤种是骂人吗ǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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