很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于(yú现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？)放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传(chuán)统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？