很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)硝酸锌化学式，硝酸锌化学式怎么写受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的(de)革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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