财联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等(děng)传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效(xiào)带动当地(dì)乃(nǎi)至(zhì)全省综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型(xíng)游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文(wén)旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数据中心测算，全(quán)国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同(tóng)财联社联合开(kāi)展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议(朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思yì)，由上海证券研究(jiū)所所长花(huā)小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东淄(zī)博的财联社记(jì)者分享(xiǎng)各地(dì)五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复(fù)苏(sū)，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在政策(cè)持续引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费经(jīng)济(jì)压(yā)舱石(shí)作用增(zēng)强。除低基数(shù)原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费其实具(jù)有(yǒu)较(jiào)强的恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将(jiāng)逐步带动(dòng)就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红(hóng)城市“腾(téng)城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特(tè)点(diǎn)，基本让(ràng)游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的(de)市中心(xīn)位置。”财联社(shè)行业主编李拥(yōng)军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内(nèi)热度城(chéng)市第三(sān)。小红(hóng)书近3个(gè)月内用户搜(sōu)索量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假期(qī)，全省(shěng)共纳入假(jiǎ)日统计监测单(dān)位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文(wén)旅厅监(jiān)测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的(de)住宿单位客房累(lèi)计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告(gào)诉(sù)财联社记者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人(rén)次，其中(zhōng)有连续(xù)2天刷新(xīn)开园单日历史记录(lù)，此次假期(qī)铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎来(lái)了(le)今年(nián)以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接(jiē)待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日(rì)接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次(cì)，同比去(qù)年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次(cì)，为去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和友达(dá)店人数(shù)最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期(qī)增长140％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去年(nián)同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流(liú)比(bǐ)去年同期增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(x朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思ià)步步高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年(nián)同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花(huā)花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流(liú)花花(huā)了！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游客(kè)告诉(sù)财联社记者，自己(jǐ)戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)门票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游(yóu)客身份致电成都大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就(jiù)进行了限(xiàn)流，只是(shì)提前7天进行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地目前(qián)能够(gòu)承(chéng)受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到票(piào)。但如果(guǒ)是(shì)本地人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是(shì)（五(wǔ)一）最后(hòu)一天(tiān)，但园区(qū)内人还(hái)是很多，如(rú)果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的(de)特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预(yù)期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示(shì)，根据网红火(huǒ)锅(guō)品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额(é)增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不(bù)高(gāo)，19家(jiā)门店(diàn)比去(qù)年(nián)的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接(jiē)待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净(jìng)增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷(léi)峰塔景区(qū)实(shí)地了(le)解客(kè)流(liú)情况，按（我所乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日(rì)已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷(léi)峰(fēng)塔的(de)门票依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷(léi)锋(fēng)塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下(xià)午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约(yuē)车基(jī)本没法用(yòng)，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的(de)公交基(jī)本都(dōu)满载，乘(chéng)客贴(tiē)着前后车门站。”财(cái)联(lián)社(shè)记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演出场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近(jìn)，演出(chū)场次出现大(dà)幅(fú)增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋(qū)势(shì)，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古情就有(yǒu)连(lián)续两天16场(chǎng)次的纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资者(zhě)把(bǎ)一(yī)天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与往(wǎng)年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对(duì)杭(háng)州市(shì)民免费的市内(nèi)景(jǐng)点也在五一迎来客流(liú)高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配(pèi)套停(tíng)车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导致(zhì)小规模(mó)交通拥堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时节(jié)假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗(luó)祎(yī)辰看(kàn)到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内都(dōu)是(shì)人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右(yòu)时(shí)间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为(wèi)人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注意的(de)是，虽然人流(liú)量(liàng)很大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明(míng)显，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域里，有(yǒu)人门(mén)口(kǒu)大(dà)排长龙，有人却(què)门可(kě)罗(luó)雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次五一(yī)杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分布(bù)非(fēi)常不(bù)均匀，看上(shàng)去游客们的(de)消费(fèi)目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原(yuán)计(jì)划扎堆排队，也(yě)不(bù)太愿(yuàn)意临时更改计划，导致(zhì)如此巨大的人流量(liàng)实际(jì)集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面(miàn)对的(de)是门前人潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订(dìng)热度增长最快的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责人也告诉财(cái)联社记者(zhě)，往年淄博可以说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联社(shè)记(jì)者(zhě)滕飞就动身前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众”。一(yī)下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解到，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在短时间(jiān)内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程(chéng)序，还(hái)贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服务上(shàng)，记者(zhě)从当地政法部门(mén)人员(yuán)处获悉，市(shì)政府(fǔ)还(hái)对物价波动进行了(le)控制。对于(yú)“流量(liàng)店(diàn)”的措施，当地公(gōng)安系统在周末(mò)人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本每(měi)一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从当(dāng)地公(gōng)务员(yuán)处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估(gū)算(suàn)了一(yī)笔账，即吃(chī)一顿山东朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济(jì)南(nán)、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄(zī)博(bó)很(hěn)近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也(yě)在今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又一波的高(gāo)峰。许多(duō)城市希望成(chéng)为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰(fēng)收(shōu)，需要多(duō)方从业者共同努力(lì)。”

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