Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个(gè)最重(zhòng)要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但另一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频(pín)。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点(diǎn)击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如(rú)果你的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格(gé)布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在(zài)有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其(qí)他文(wén)本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来(lái)像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产(chǎn)生点击(jī)方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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