既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项(xiàng)目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携(xié)式(shì)小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成(chéng)为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对(duì)于拼多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是(shì)要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的