很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令人(rén)难以置信嘴巴含胸的感觉知乎(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加(jiā)速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基(j嘴巴含胸的感觉知乎ī)地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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