既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复(fù)的(de发字有几画，发字有几画五行什么)重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广(guǎn发字有几画，发字有几画五行什么g)，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其(qí)他(tā)电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在(zài)做更(gèng)多事情(qíng)。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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