随着海(hǎi)南离岛免(miǎn)税在疫情期间快速(sù)发展，中国旅游(yóu)零售市场对于雅诗(shī)兰(lán)黛集团更是举足轻重。2022财年报(bào)告指出，集团最(zuì)大的客户就是在中(zhōng)国旅游(yóu)零售渠道中销售产品。正因为如此，海南旅游零售渠道的(de)疲(pí)软就直(zhí)接(jiē)导致了在(zài)第三财(cái)季，雅诗兰黛护肤品(pǐn)类净销售额从(cóng)2022财年的23.95亿美元暴跌17％至2023财年的(de)19.22亿美(měi)元。海蓝之谜(mí)、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌的净(jìng)销(xiāo)售额均有所下滑。

　　雅诗兰黛在交流会上(shàng)提及，过去半年里虽然海南旅游(yóu)客流在增加，但是该市场的(de)美妆(zhuāng)消费转化(huà)却远不及预期。此外时(shí)代财经注意到(dào)，雅诗(shī)兰黛旅游零售渠道商(shāng)品的“地板价”一直以(yǐ)来(lái)被不少消费者诟病。

　　过去两年(nián)里，韩国、日本免税渠道的大(dà)量商品通过保税仓形式流入中国市场，在(zài)库存饱和、直播、离(lí)岛免(miǎn)税等多方因素带(dài)动(dòng)下，各渠(qú)道竞(jìng)争激烈，许多明星(xīng)产(chǎn)品在市场上价(jià)格“击穿地板”。雅(yǎ)诗兰黛集(jí)团旗下(xià)的品(pǐn)牌雅(yǎ)诗兰(lán)黛与倩碧就是其(qí)中典型。

　　巴克莱银行分析师Lauren Lieberman也对雅(yǎ)诗兰黛(dài)集团(tuán)旅游(yóu)零售(shòu)业务内部的控制度和话语权提(tí)出质(zhì)疑(yí)。今年初，雅诗兰黛等(děng)国际美妆纷纷提升售价，同时伴(bàn)随的还有旅游零(líng)售渠道(dào)的折扣收缩(suō)，这从一定程(chéng)度上也(yě)阻碍了(le)消费者“剁手(shǒu)”。

　　代(dài)工订(dìng)单缩减，美妆市场(chǎng)尚未复苏

　　雅诗兰黛集团的困境也并非个例。今年以来，其他(tā)美(měi)妆集团也没有等到(dào)中国消费(fèi)者(zhě)如预期那(nà)般回归。

　　截至3月31日，宝洁在中国最新(xīn)财(c秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗ái)季有机销售额同比增长2％，但旗下王牌化妆品(pǐn)牌SK-II因游客(kè)未大规模回归而在(zài)旅(lǚ)游零售渠道的销售额有所(suǒ)下降(jiàng)。

　　“想到惨，没想到这么惨。”一(yī)位国际美妆品牌内部人士对(duì)时(shí)代财经形容今年以来的市场情(qíng)况。另(lìng)据多(duō)位美妆行业人士透露(lù)，今年一季(jì)度品牌销售平平，美(měi)妆消费复苏(sū)不及预期也(yě)成为(wèi)共识(shí)。“经济大环境不好(hǎo)，化妆品成为可以缩减的(de)支出。”有人如是解释。

　　欧莱雅集团也在最新(xīn)财季指出，中国所在的北亚市场(chǎng)在集团增速(sù)垫底，仅1.9％。公司管(guǎn)理层(céng)直言(yán)，线下(xià)的客(kè)流回来了(le)，但销售尚未(wèi)复苏。而本土头部美(měi)妆(zhuāng)公司贝泰妮(nī)在今年一季度营(yíng)收和净利润(rùn)增速均显(xiǎn)著放(fàng)缓(huǎn)。

　　这亦导致了上(shàng)游代(dài)工厂的(de)订单(dān)缩(suō)减(jiǎn)。一位国际美妆(zhuāng)巨头代(dài)工厂内部人士表示，“比去年好，但生意没(méi)有预(yù)期的那么乐观(guān)。”而这(zhè)个差距主要反映在(zài)订(dìng)单数(shù)量上。

　　值(zhí)得(dé)关注的是，在今年一(yī)季度，曾在疫(yì)情三年依托直(zhí)播而猛增的(de)线上销售彻底“哑火”。

　　据华福证券研报，今年1-3月淘系(xì)销售口径显(xiǎn)示，欧莱(lái)雅(yǎ)集团旗下兰蔻(kòu)，雅(yǎ)诗兰黛集(jí)团旗(qí)下雅诗兰(lán)黛、海蓝之谜(mí)，宝(bǎo)洁旗(qí)下(xià)SK-II，资生堂旗下资生堂品牌(pái)，GMV与销售量均同比(bǐ)录得双(shuāng)位数下滑，其中雅诗兰(lán)黛GMV下滑超30％，销售量下滑(huá)26.2％。本(běn)土品牌方面(miàn)，华熙生物的润百颜(yán)，贝泰妮(nī)的薇诺娜，上海家化(huà)的玉泽、佰草(cǎo)集，水(shuǐ)羊股份御泥(ní)坊等都(dōu)没能逃(táo)脱GMV大幅下滑的命运(yùn)。

　　图片来源：华(huá)福证券(quàn)

　　在某(mǒu)国际美妆集团电商部门工作的歪歪（化名）对时代财(cái)经透露，业绩增长贡献多来源于几个(gè)头部品牌(pái)，“因为前(qián)几年直播(bō)美妆腾飞，品牌目(mù)标原本(běn)高得离(lí)谱，高得(dé)我都(dōu)想摆烂(làn)了。我们品牌去年（销售）比(bǐ)前(qián)年(nián)涨60％，但今(jīn)年(nián)的全(quán)年目标比去年实际(jì)达成同比(bǐ)下降10％。集(jí)团还有一(yī)些品牌也在(zài)降(jiàng)标。”

　　她还指(zhǐ)出，因为销售疲软，今年(nián)以来品牌的各项费(fèi)用(yòng)均有缩减(jiǎn)，“下调(diào)的费用有推(tuī)广费、活动费、赠品费，以及参(cān)与(yǔ)电商(shāng)平(píng)台满减活动时减(jiǎn)下来的差价。”

　　小品牌的日(rì)子似乎更难。据一名(míng)纯净美妆(zhuāng)品牌市场人员透(tòu)露(lù)，“一季度销售目标倒是完成了，但是现在品牌方都(dōu)发猛力，竞(jìng)争激烈，消费(fèi)者要求(qiú)也变高了。我们线上的(de)投放费用几乎(hū)是从1到0，去年计划(huà)还做了明(míng)星投放、达人(rén)投放，今年本来有计划(huà)，但(dàn)现在全部停止了。公司架(jià)构还在调整。”

　　美妆市场(chǎng)何时(shí)真正回暖？目前(qián)鲜少有人能给出明确答(dá)案，“静观其变(biàn)”成了不少(shǎo)业内人士对当下(xià)市场的判断。年初的各公司的涨价策(cè)略显然(rán)未能(néng)解决根本问题，与此同时有公(gōng)司毅然选择加码供应链投资(zī)，以缩短市场反应周期；有公(gōng)司选(xuǎn)择收(shōu)购潜(qián)力品牌，创造(zào)增(zēng)长引(yǐn)擎(qíng)；还有公司则重(zhòng)押(yā)线下专柜，深入低线城市(shì)抢占市场份额。

　　疫(yì)情政策(cè)调整后，消费者们(men)首先(xiān)奔向餐饮、旅游等典(diǎn)型的(de)线下消费场景，而美妆领(lǐng)域似乎无法享受(shòu)到这场消费的复(fù)苏。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗