很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克(kè)却对(duì)印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链加(jiā)速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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