既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的电产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jiàxo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的)3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最(zuì)具性价(jià)比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来(lái)临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全(quán)品类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的空调(diào)单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过(guò)去十(shí)年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费(fèi)者都有(yǒu)好xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的处。对经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平(píng)台共同需(xū)要(yào)面对和解决的问题。

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