“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民(mín)骂(mà)上(shàng)热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的(de)走红(hóng)势(shì)必离不(bù)开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)疑(yí)似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)三万日元等于多少人民币多少税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名第(dì)三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的(de)信任。

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