今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视(shì)频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最(zuì)大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zh人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10àng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间和(hé)机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直(zhí)播(bō)、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的(de)时候(hòu)，还(hái)是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微博(bó)账号人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的(de)日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器(qì)历(lì)年(nián)年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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