很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上(shàn略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音g)，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科(kē)技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案(àn)。

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