很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配件(jiàn)销售，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单品的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(q77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023uán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèn77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023g)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023