很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在20特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么24年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不(bù)会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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