既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模不等(děng)的(de)消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者无拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的(de)品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了(le)消费(fèi)业绩。上述(shù)负责(zé)人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半(bàn)个(gè)月以(yǐ)来，大(dà)部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十(shí)年(nián)互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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