既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具(jù)性价比的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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