唐岩回归半年(nián)之后，陌陌(mò)正在(zài)筹划(huà)它(tā)的(de)第(dì)5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌(mò)陌内部员工处获(huò)悉(xī)，近两(liǎng)个月内，陌陌已经(jīng)迅速(sù)启动了三四(sì)个不同(tóng)的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目前均已走到立项阶段。这些项目的领头人(rén)均被视(shì)为唐岩心(xīn)腹，甚至还(hái)包括(kuò)唐岩的(de)助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押(yā)注(zhù)出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度(dù)上来说(shuō)，在国内(nèi)社交格局基本已定、监管不断(duàn)加强(qiáng)的当下，奋(fèn)力出(chū)海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生(shēng)人社(shè)交巨(jù)头，已经(jīng)在舒适区里(lǐ)待了太(tài)久。成立至今，陌(mò)陌(mò)几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在成立之初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头(tóu)把(bǎ)交(jiāo)椅，随(suí)后又及(jí)时转型秀场直播，依靠庞大的(de)用户体量(liàng)成功抓(zhuā)住一只商(shāng)业化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌(mò)现金流(liú)依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量标准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现盈利以(yǐ)来(lái)，陌陌(mò)已经连续32个季(jì)度持续(xù)盈利。放眼望去(qù)，没(méi)有哪个(gè)互联网(wǎng)公司能做到如(rú)此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和(hé)短(duǎn)期投资。

　　但在平静(jìng)的水面之下，陌(mò)陌危机四伏。在(zài)产品端，公司(sī)成立12年，主力产(chǎn)品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款产品自(zì)2018年(nián)月活突破(pò)1亿(yì)以(yǐ)后(hòu)几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至(zhì)开(kāi)始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的(de)秀场直(zhí)播开始显露疲态，公司营收已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到(dào)新的(de)增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在(zài)走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王(wáng)力(lì)两(liǎng)年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什么(me)特别的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像一个人平静地接(jiē)受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰(shuāi)老，王(wáng)力(lì)推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚文(wén)集团，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希(xī)望(wàng)借(jiè)此(cǐ)逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖(lài)，找到(dào)新的(de)增长曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不足(zú)以给陌(mò)陌带(dài)来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健(jiàn)康原(yuán)因辞去(qù)公司(sī)CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创(chuàng)始人躬身(shēn)入(rù)局(jú)，迷路的(de)陌陌能找到正确(què)的航(háng)向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是(shì)唐(táng)岩回归后，陌陌(mò)员(yuán)工的第(dì)一(yī)感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在(zài)北京互联网(wǎng)行业都(dōu)是中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十(shí)晚七极少加班(bān)，在陌陌(mò)工作的(de)张(zhāng)超对时代财经表(biǎo)示，“曾经(jīng)七(qī)点一过，领导(dǎo)就不(bù)可能在(zài)工位(wèi)上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加上季度奖金(jīn)，虽(suī)然比(bǐ)不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大(dà)厂，但(dàn)在同(tóng)量(liàng)级企(qǐ)业里依旧保持竞(jìng)争力。每年(nián)年会(huì)，陌(mò)陌还(hái)会固定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都(dōu)、新(xīn)德里、吉隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次(cì)航班到日本东京集中团(tuán)建，一(yī)次性包下了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛(shèn山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思g)大的(de)狂欢(huān)，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但(dàn)从去年10月(yuè)开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结束了。回归的(de)唐岩(yán)开始出现在具体的(de)业务层会(huì)议上，直接听(tīng)取(qǔ)来(lái)自一线(xiàn)的汇报(bào)，并不时做出辛辣点(diǎn)评(píng)，甚(shèn)至在会议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情况在(zài)此前(qián)王(wáng)力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和(hé)），而(ér)且也不喜(xǐ)欢(huān)越级管理。”一(yī)名资深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员(yuán)工加(jiā)班明(míng)显多了起(qǐ)来。大量的(de)需求(qiú)随着会议袭山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思(xí)来，张超现(xiàn)在每天最早也(yě)要九(jiǔ)点才(cái)能(néng)离开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步(bù)开启了大规模(mó)的裁员动(dòng)作。去年10月，与(yǔ)唐岩(yán)一同回归(guī)的还有他(tā)的妻(qī)子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购(gòu)等工作，在(zài)其带领下，陌陌加速降本(běn)增效。多名(míng)陌陌员工对(duì)时代(dài)财经证(zhèng)实(shí)，2023年公司启(qǐ)动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门(mén)，一些职能(néng)部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增(zēng)长点的唐(táng)岩(yán)，正在(zài)奋力推(tuī)动(dòng)公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业(yè)部，并(bìng)在(zài)公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的(de)创意，试图从中孵化出新的(de)机(jī)会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机会随(suí)之而来。张超告(gào)诉时代(dài)财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可(kě)能因没有发(fā)展(zhǎn)前景而离(lí)职(zhí)。但唐岩回归后的一系列举措，打消(xiāo)了他的念(niàn)头。他希望再赌(dǔ)一(yī)把，看陌(mò)陌能不能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强大，业(yè)务会上他(tā)都能(néng)一针见血地指(zhǐ)出问题核心所(suǒ)在，对不同业(yè)务的理解也(yě)都很透(tòu)彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一(yī)起(qǐ)干，起码大(dà)方向上(shàng)感觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过王(wáng)力。”张超如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人与职(zhí)业经理人的区别。前(qián)者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有(yǒu)；而后者却是预算管(guǎn)理，风险控制(zhì)，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲(chōng)锋的(de)号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集(jí)团正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两(liǎng)大技术(shù)场景落地。然而，这一新作没能打(dǎ)响任何水(shuǐ)花。据(jù)点(diǎn)点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成(chéng)立以(yǐ)来(lái)，已先后孵化了照(zhào)片交友软件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社区树莓(méi)、婚恋(liàn)交友软件对(duì)对等(děng)众多新项目，但(dàn)至今(jīn)无(wú)一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共(gòng)识是，社交寡头格局(jú)已定，后来者机(jī)会(huì)寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的(de)社交“第二梯队”创(chuàng)新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇宙等(děng)，基本也都(dōu)诞生在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海(hǎi)外实属必然。可(kě)问题在(zài)于(yú)，此前十年陌(mò)陌曾连(lián)续四次出海，几乎均为败局(jú)。如(rú)今(jīn)陌陌再次重启(qǐ)出海战略(lüè)能否成功，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前(qián)两(liǎng)次出海发(fā)生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英(yīng)文(wén)版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然(rán)而(ér)，受限于文化差异，以及较发达地区相(xiāng)对老(lǎo)旧的产(chǎn)品形态，这些应用并(bìng)没有打(dǎ)开海外陌生人(rén)社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出海红利之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功能(néng)上有些像早期陌(mò)陌的陌(mò)生人社(shè)交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌(mò)陌在市场认知、本(běn)地化(huà)运营(yíng)等多(duō山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思)个方面均处(chù)于劣势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯(wéi)一至今(jīn)留有火种的是陌(mò)陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建(jiàn)起(qǐ)一个(gè)50余人的(de)出海业(yè)务(wù)部，推出(chū)了两款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产(chǎn)品。然而在中东，同(tóng)类产品(pǐn)市(shì)场(chǎng)份额早已(yǐ)被(bèi)2016年开始出(chū)海的Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊(liáo)社交方式，避开了中东地(dì)区(qū)的宗教文化(huà)约束，在(zài)没有同(tóng)类(lèi)竞品的情况(kuàng)下迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到(dào)中东市场前(qián)三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在营收结构的(de)症结(jié)。前陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部(bù)分(fēn)收益(yì)用于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播分成，以换取他们(men)的合作(zuò)，如此(cǐ)一来产品便难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集团(tuán)曾表示公司采取(qǔ)了(le)降低分成比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务(wù)只剩一个收购而来的探(tàn)探海外(wài)版还在持(chí)续运营(yíng)。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼市场下载及活跃(yuè)用户(hù)规(guī)模(mó)已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度(dù)和马来西亚(yà)等东南(nán)亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于公(gōng)司(sī)战略失误。长期以来(lái)，管理层对于出海业务并不重视，乃(nǎi)至于在很长一(yī)段时间内，公司出海产品的优(yōu)先级都要低(dī)于(yú)其(qí)他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业务上的(de)投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业务只投了(le)十几万元试水，看到(dào)没有水(shuǐ)花就被放弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年(nián)，王力在接受(shòu)采访(fǎng)时还在强调(diào)，“我其实不建议出海，因为我(wǒ)觉(jué)得国(guó)内市场还没有(yǒu)到一个特(tè)别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美(měi)国市(shì)场，你的产品才有辐(fú)射能力，去做(zuò)一个印度市场(chǎng)有(yǒu)什么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌(mò)陌错过了(le)最好(hǎo)的出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛(sài)道(dào)以(yǐ)来，7年时间(jiān)已过，如今(jīn)摆在唐(táng)岩面前的，已(yǐ)是一(yī)个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容(róng)易。缺乏(fá)积累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒(lěi)的同(tóng)时，做出产品形态跟玩法上(shàng)的创(chuàng)新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还远(yuǎn)称(chēng)不上(shàng)是绝境。但(dàn)面(miàn)对摆在陌生人(rén)社交赛道眼前的(de)限制和天花板，留(liú)给其试错和调整的(de)时(shí)间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物均为化名）

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思