周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很(hěn)友善，烟递来递去(qù)，递(dì)到他(tā)这(zhè)里，他没有抽，又(yòu)继续递了下去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进(jìn)来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水(shuǐ)时(shí)的救(jiù)灾物资。女孩们都很(hěn)好看，发着(zhe)光，怎(zěn)么(me)会有(yǒu)那么多好看(kàn)的女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价(jià)是(shì)越来(lái)越大了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵(guì)被骂上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客(kè)#。据不(bù)完全统计(jì)，整个五月（含“五一”假期），全国(guó)的(de)音(yīn)乐节就有(yǒu)30多个，平均单日(rì)票(piào)价已经站上(shàng)550元高(gāo)点，双(shuāng)日票价(jià)最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦(lún)演唱会前排vip票也就一千出头……

　羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度　大(dà)家一(yī)边是在(zài)痛骂(mà)音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在各大平(píng)台“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好(hǎo)挣吗？

　　为(wèi)什(shén)么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明显(xiǎn)的(de)趋势(shì)是(shì)，音乐节(jié)门票的价格在不停的上(shàng)涨。以成都(dōu)草(cǎo)莓音(yīn)乐节(jié)为例，有消费者表(biǎo)示，最早的时候(hòu)草(cǎo)莓音乐节门(mén)票才80元，现在(zài)则要花费四五倍(bèi)的金额(é)才能买到。

　　疫(yì)情是一(yī)个原(yuán)因。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行业(yè)比餐饮还(hái)惨，让人家(jiā)提价回(huí)回血吧（优先满足购买(mǎi)力强的人群(qún)）。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价(jià)会回落的”。

　　但更主要还(hái)是(shì)因为(wèi)大(dà)型(xíng)音(yīn)乐节的(de)制作成(chéng)本是越来越高了。北京商报记者几年前调查发现(xiàn)，万(wàn)人以下的小型音乐节，单日成本(běn)在200万元左右(yòu)；万(wàn)人以上的大型音乐节(jié)，单日成本(běn)则需500万元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在(zài)内(nèi)的硬性成本。随(suí)着(zhe)音乐节商业(yè)化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备(bèi)也在(zài)升级。

　　不过更大的(de)支出还是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一些大热综(zōng)艺(yì)帮助各路独立音(yīn)乐人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的(de)夏天》帮助一大批地下(xià)乐队(duì)“重见天日”，《中国(guó)有说(shuō)唱》等说唱(羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身(shēn)主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以(yǐ)上(shàng)，流量大的艺(yì)人更是过了百(bǎi)万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟(méng)后(hòu)更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的(de)乐队通过综艺走进了(le)大众(zhòng)视(shì)角(jiǎo)，获得了更多的关注，愿意付(fù)费观看他(tā)们(men)演出的观(guān)众也在快速增长，音乐节的票价也(yě)随之水涨船高。有(yǒu)业内人士表示(shì)，随着国内消(xiāo)费人群经济水平的提高，不止音(yīn)乐(lè)节，文化消费的门槛都在(zài)提高。国外的知名音乐(lè)节(jié)票价都(dōu)在数千元水平。

　　但出(chū)乎大(dà)多数(shù)人意料的(de)是，即便票价(jià)越卖越贵，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利(lì)。摩(mó)登天空创始人沈黎晖也曾在第(dì)一财经采访(fǎng)时透露(lù)，“能连续办三年以上的音乐节，大(dà)概(gài)20％都不(bù)到。这(zhè)20％里面，摩(mó)登天空的(de)音乐节就(jiù)占(zhàn)了一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利(lì)，但音乐节炒得火热，入(rù)局者也越来越(yuè)多(duō)，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经(jīng)

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节带来(lái)的(de)想象(xiàng)力太大了，几万(wàn)人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科(kē)切拉(lā)音乐(lè)节。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉的门票价格(gé)仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元只(zhǐ)能买(mǎi)一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要(yào)花费(fèi)929美元，最(zuì)高(gāo)级别的(de)VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的(de)机(jī)票、酒店住宿、班(bān)车(chē)、食物以及饮品等也藏着一笔(bǐ)大(dà)生意(yì)。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己之(zhī)力直接拉动(dòng)了举办(bàn)地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音(yīn)乐(lè)节举办期(qī)间获得了2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量的(de)人(rén)聚到一起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节背(bèi)后(hòu)的主办方，不单单只是演(yǎn)出商(shāng)迷笛(dí)、摩登(dēng)天空这类专业(yè)机构，也有景区、房地产商(shāng)、企业乃(nǎi)至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现在地方性音(yīn)乐节(jié)越来越(yuè)多，而各(gè)路品牌也开(kāi)始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰(fēng)文化(huà)帮助(zhù)都(dōu)江堰打造(zào)了第一(yī)届(jiè)西部音(yīn)乐节，在“十(shí)一(yī)”期(qī)间投(tóu)入(rù)7000万元成本(běn)，连续5天入园(yuán)游客超10万人(rén)。活动(dòng)结束后，都江堰政府(fǔ)算过一笔经(jīng)济账，音乐节(jié)5天吸引了(le)超过50万人，按照人均来计算，包含所(suǒ)有的吃(chī)住行，每(měi)人玩一天平均消费500元，每(měi)天(tiān)10万人消(xiāo)费就为当地餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带来(lái)5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐节本(běn)身盈利，但通过(guò)音乐(lè)节拉(lā)动其他(tā)相关产业间接(jiē)实现盈利。据华西(xī)都(dōu)市报和都江(jiāng)堰政府(fǔ)发布的数据显示，当地2016年(nián)环比提升(shēng)了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵州遵义(yì)赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑(xiào)等30组(zǔ)音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎(yíng)来(lái)187万人次游客(kè)，同比增长35％。还(hái)有最近频频出圈引发热议的淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈的小众城(chéng)市比比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌方(fāng)热衷(zhōng)音乐节(jié)

　　音乐节(jié)势(shì)头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心(xīn)”早已从拉高声量(liàng)的(de)赞(zàn)助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后办音(yīn)乐节(jié)的品牌就有元气森林(lín)、隅田(tián)川(chuān)咖啡(fēi)、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票务(wù)平台上(shàng)，每场(chǎng)音乐节都有上万(wàn)人关注。为何？其最(zuì)根本的目的还是在(zài)于品牌营销，即更(gèng)进一步(bù)打入年(nián)轻消(xiāo)费(fèi)主力，扩大消费圈(quān)层，以(yǐ)此(cǐ)提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度报告(gào)》数据，目前演(yǎn)出(chū)市场消(xiāo)费主力(lì)为(wèi)18岁至34岁的(de)年(nián)轻人群，该年(nián)龄段在(zài)购票观众中连续三(sān)年占比超过(guò)76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女性为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其实和消费品(pǐn)牌(pái)们(men)的(de)目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅能(néng)灵活定价，还能在线上铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体验店，以及(jí)在音乐节(jié)线上线(xiàn)下(xià)最大程度曝光(guāng)。不(bù)过，在市面上现有的品牌音乐(lè)节(jié)中，食品饮料(liào)品牌(pái)的(de)参与度最高，说(shuō)到底和这些品牌自身(shēn)辐射的大众人群(qún)紧密相(xiāng)关。

　　另外，能(néng)不(bù)能真正对品牌进行释(shì)放和加持是个巨(jù)大的考验。毕竟音乐节(jié)没有那么(me)好做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节等均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引起了一定(dìng)争议，而流量(liàng)艺人居多也(yě)就意味着(zhe)高票价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来(lái)越多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的(de)音乐节一(yī)票(piào)难求，但有的音乐节却扎进了“不可(kě)抗力”的(de)怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后发布延期公告，表示(shì)因“不可抗力”因素影(yǐng)响(xiǎng)决定延期举办。在此之前(qián)，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐(lè)节等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗(kàng)力(lì)因(yīn)素(sù)”。同(tóng)时，不少(shǎo)乐(lè)队(duì)、艺人巡演也同样(yàng)提到“不可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖不动的(de)遮羞(xiū)布了？

　　无(wú)论音乐节有(yǒu)多大(dà)的想象空间(jiān)，赞助(zhù)能(néng)拉多少，又能带(dài)动(dòng)多少周边(biān)产业，所(suǒ)有的前提(tí)都(dōu)基于(yú)这个音(yīn)乐节对观众有(yǒu)没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持(chí)平甚至(zhì)盈利(lì)是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是(shì)锦上(shàng)添花，任何一个音乐(lè)节如(rú)果完全依赖(lài)于赞羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度助的话，那未来一定是不靠谱的。万一(yī)这(zhè)个赞助没(méi)到(dào)你搞不搞(gǎo)？搞了(le)你就赔钱，明年怎么办？关键还(hái)是培养观众(zhòng)人群，如(rú)果你有一个拥护你、喜欢你的(de)人群的话，通过这(zhè)些人群对你(nǐ)的支持，你就可以逐渐地(dì)把音乐节(jié)运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容同质化严(yán)重、演出(chū)水平参差(chà)不齐的(de)情况(kuàng)下，音(yīn)乐节票价还(hái)在狂飙(biāo)，卖不(bù)动(dòng)了属实是(shì)正(zhèng)常(cháng)现(xiàn)象，淘汰只(zhǐ)是早晚的(de)事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公开批(pī)判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票价(jià)压到单日(rì)全(quán)价199元。

　　音(yīn)乐节到底能(néng)不能(néng)值回票价甚(shèn)至物超所值，说到底还是看演出(chū)内容。尽管许(xǔ)多(duō)人在谈起音乐节(jié)的时候，总会对(duì)比国外的音乐节。但事实上，无(wú)论是演出的(de)主题(tí)理念打造(zào)还是艺人资(zī)源，国(guó)内都(dōu)要差上一(yī)筹(chóu)。

　　在(zài)票价上，国内的(de)音乐节已经有足够的(de)成长，是(shì)时候把更多的气力放在(zài)内容和(hé)风格的打磨上了。

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