今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上(shàng)微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(di个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做àn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力(lì)直播接(jiē)班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有格(gé)力的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这(zhè)么好的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次(cì)直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货(huò)金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据(jù)“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的(de)定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(sh个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做ū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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