“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局(jú)一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过综合研判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查(chá)，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资(世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五(wǔ)位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费(fèi)者的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其中排名世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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