“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了(le学生党如何自W，如何自我安抚)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资(zī)及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝学生党如何自W，如何自我安抚胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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