既是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新(xīn)一轮的(de)价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个(gè)电商购(gòu)物(wù)节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也(yě)在(zài)进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟ong>

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确(què)实有(yǒu)一定(dìng)优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的(de)项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖的(de)品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类(lèi)目的(de)销量实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风扇(shàn)等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观经(jīng)济(jì)提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台(tái)微小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。