很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么