财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等(děng)传统(tǒng)旅游城市热度不(bù)减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个(gè)五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中心测算，全国国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游出游合(hé)计2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券同财联社联合(hé)开(kāi)展“五(wǔ)一大消费如(rú)何(hé)看？”的(de)专题电(diàn)话(huà)会议(yì)，由上海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山(shān)东淄博的财联(lián)社(shè)记(jì)者分享各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压证(zhèng)券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前(qián)居民生(shēng)活半径已重现活(huó)力，在政策持续引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场景(jǐng)全面(miàn)恢复下(xià)居(jū)民(mín)消费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花(huā)语课春耕(gēng)”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市(shì)“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点(diǎn)，基本让(ràng)游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集中在五一广(guǎng)场方(fāng)圆两公(gōng)里的市(shì)中(zhōng)心位置。”财联社行(xíng)业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众点(diǎn)评的统(tǒng)计(jì)数据(jù)，网红城市长沙(shā)处于国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计(jì)监测单位(wèi)953家，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的(de)旅游区共339家，累计接待(dài)游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压营业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单(dān)位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记(jì)者，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客(kè)12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历(lì)史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业(yè)网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区(qū)五一商圈也(yě)迎来(lái)了今年以来的客流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共(gòng)接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接待(dài)游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总(zǒng)客流(liú)为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到店(diàn)人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了4月29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井商场客(kè)流达4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客(kè)流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪(xī)新天地总客(kè)流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关(guān)品(pǐn)牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压年同期营业额(é)增加近3倍(bèi)，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙(zhè)江的游客(kè)告诉(sù)财(cái)联社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫(māo)配(pèi)饰，去和花花合影。看(kàn)花花(huā)的地方围满了(le)人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估算，一张四(sì)川(chuān)成都大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财(cái)联(lián)社副主编朱万(wàn)平在(zài)电话会上表示，曾(céng)以游(yóu)客身份致(zhì)电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了(le)解到(dào)，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就进行了限流，只是提前(qián)7天进行(xíng)线上(shàng)放(fàng)票，每(měi)天只有6万张票，这(zhè)基本是(shì)成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和(hé)3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平再次(cì)以游客身份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工作人员表示(shì)：“今天(tiān)还(hái)是能买到票。但如(rú)果是本地(dì)人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比较好的话(huà)，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期(qī)），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基地(dì)，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠(nán)火锅提供(gōng)的数据，五(wǔ)一假期全(quán)国(guó)接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成(chéng)都区域同(tóng)比去年(nián)增速(sù)不(bù)高，19家门店比去年(nián)的(de)增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的(de)数据显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期间，小龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店共(gòng)接待(dài)5万+人次，营业额(é)于4月30日(rì)达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰店翻(fān)台(tái)率最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的(de)）公交司机说法，2日(rì)景区客流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提(tí)供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日(rì)下午3点(diǎn)左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游(yóu)客尝试扫码购票，景(jǐng)区附(fù)近仍(réng)聚集(jí)大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区(qū)的公交基本都(dōu)满载(zài)，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车门(mén)站。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古情就有连续两(liǎng)天(tiān)16场次(cì)的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投(tóu)资者把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪录）视(shì)作衡(héng)量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的(de)重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得(dé)已达到了(le)（恢复）预(yù)期(qī)，与往(wǎng)年相(xiāng)比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来(lái)客(kè)流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票(piào)早(zǎo)早售(shòu)罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶入的私(sī)家车(chē)只能在外围兜圈(quān)找停(tíng)车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况在平(píng)时节假日(rì)很少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安(ān)路步行街，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内都(dōu)是人，部(bù)分狭(xiá)窄的(de)通道更需(xū)要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路(lù)站(zhàn)还因(yīn)为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量(liàng)很大，但(dàn)大到各家(jiā)购物中心，小到各(gè)家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八(bā)效应”非常明(míng)显，表现为：相近(jìn)的区(qū)域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看上去(qù)游客们的(de)消费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意(yì)临(lín)时更改计划(huà)，导致如(rú)此(cǐ)巨大的(de)人流(liú)量实际集中造福了(le)少数商家(jiā)，相(xiāng)当多的商(shāng)家面对的是门(mén)前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快(kuài)的是(shì)新近走红的山(shān)东淄博。”同程(chéng)旅行相关(guān)负责人对财联(lián)社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄(zī)博(bó)可以说是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞(fēi)就动(dòng)身前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可(kě)见的“人从(cóng)众”。一下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一(yī)”假期(qī)期间(jiān)，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市(shì)政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳(nà)入(rù)了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了(le)街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅游服务上(shàng)，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉(xī)，市(shì)政府还对物(wù)价波动(dòng)进行了控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人(rén)流(liú)量较大时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本(běn)每一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可(kě)以说“全民(mín)皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从(cóng)当地公务(wù)员(yuán)处了(le)解到，他(tā)们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者(zhě)24小时(shí)行动，除了必(bì)要业务外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算了一(yī)笔账，即(jí)吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤人(rén)均(jūn)消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄(zī)博周(zhōu)边城市消费也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博(bó)很近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房(fáng)难求”，泰山(shān)的客(kè)流量也(yě)在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长郭乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来一波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市(shì)希望成为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰(fēng)收，需要多方从业(yè)者共同努力(lì)。”

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