既是(shì)响应消费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢(huī)复(fù)的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消(xi46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗āo)费者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多(duō)也(yě)在(zài)做更(gèng)多事(shì)情46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗