既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这家公司室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多(duō)低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次(cì)4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比(室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期(qī)临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过脖式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持(chí)续性地(dì)降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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