“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区(qū)市(shì)场监(jiān)督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示，五个铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医(yī)学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其(qí)权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博(bó)士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药(yào)物，其(qí)产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销手法在(zài)这(zhè)一(yī)赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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