“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的(de)品三维向量叉乘公式矩阵，三维向量叉乘公式行列式牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医(yī)学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大(dà)学(xué)的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产品系北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否三维向量叉乘公式矩阵，三维向量叉乘公式行列式为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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