既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(l蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思ìng)外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了(le)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗(qí)下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提(tí)供全(quán)网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需(xū)要(yào)用(yòng)更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴(tiē)只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思多多(duō)升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要(yào)面(miàn)对(duì)和解决的(de)问题。

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