财(cái)联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综(zōng)合消费恢(huī)复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文化(huà)和旅(lǚ)游部数(shù)据(jù)中心测算(suàn)，全国(guó)国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实(shí)现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一(yī)大消费(fèi)如何看(kàn)？”的专题电(diàn)话会议，由(yóu)上海证券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄博的财联社(shè)记者分享(xiǎng)各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研(yán)究所所长花小伟认为，伴(bàn)随(suí)经济(jì)温和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力，在(zài)政策(cè)持续引导扩内需下，消费(fèi)经济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就(jiù)业扩(kuò)大(dà)和(hé)居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全(quán)面恢复(fù)下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集(jí)中(zhōng)在(zài)五(wǔ)一广场方圆(yuán)两公里的(de)市(shì)中(zhōng)心位(wèi)置。”财联(lián)社行业主编(biān)李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计(jì)数据，网红(hóng)城(chéng)市长沙处于(yú)国(guó)内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索(suǒ)量(liàng)最高的10大(dà)热门(mén)城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳入假(jiǎ)日统计(jì)监测单位(wèi)953家，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营业收入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监测的住(zhù)宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者(zhě)，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连(lián)续2天刷新开园单日历(lì)史记(jì)录，此次(cì)假期铜官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体(tǐ)运(yùn)营刷新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商(shāng)业网点了解(jiě)到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈(quān)也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前四天(tiān)共接(jiē)待游(yóu)客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游(yóu)客122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日(rì)接待游客(kè)118.7万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海信广(guǎng)场(chǎng)总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人(rén)次，为去年(nián)同(tóng)期(qī)的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次(cì)，为去(qù)年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店(diàn)到(dào)店人数达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到(dào)店(diàn)人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和(hé)友达店人数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区王(wáng)府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流(liú)比去年同期(qī)增长190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流(liú)超(chāo)45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期(qī)营业额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同(tóng)比日常(cháng)收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉(sù)财联社(shè)记者(zhě)，自己戴了四(sì)个(gè)大(dà)熊猫配饰，去和(hé)花花合(hé)影。看花花的地(dì)方围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万(wàn)平在电话(huà)会上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线上(shàng)放票，每(měi)天(tiān)只有6万(wàn)张票，这(zhè)基本是(shì)成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱(zhū)万平再(zài)次以游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是(shì)本地人(rén)的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但(dàn)园区内人还(hái)是很(hěn)多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者（的心理(lǐ)预期），比如去大(dà)熊猫(māo)基地(dì)，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要55元(yuán)。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万平(píng)表示，根据(jù)网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年成(chéng)都区(qū)域同比去年增速(sù)不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接(35c到底有多大，35c是多少jiē)待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解(jiě)客流情况(kuàng)，按（我所乘坐(zuò)的(de)）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间(jiān)为(wèi)早(zǎo)8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日下午3点左(zuǒ)右，系(xì)统就显示(shì)当日门(mén)票已经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景(jǐng)区(qū)附(fù)近仍(réng)聚集大量游客，由(yóu)于(yú)交通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基(jī)本没(méi)法用，交通主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景区的公(gōng)交基本(běn)都满载，乘客贴(tiē)着(zhe)前(qián)后车(chē)门站。”财联(lián)社(shè)记(jì)者罗(luó)祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其(qí)他主要(yào)景区也(yě)出现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距(jù)离(lí)西湖(hú)较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分(fēn)别(bié)为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随(suí)着(zhe)演(yǎn)出日期(qī)临(lín)近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古(gǔ)情(qíng)就有连续(xù)两天16场次的纪录，因(yīn)此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复情况的重(zhòng)要(yào)参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期(qī)，与(yǔ)往年相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现(xiàn)客流高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎辰看到(dào)市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路(lù)步(bù)行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽然人流量(liàng)很大(dà)，但大到各家(jiā)购物中心，小到各(gè)家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量分布都严(yán)重分化，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量(liàng)很(hěn)大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游客们的消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如(rú)此巨大的(de)人(rén)流量(liàng)实际集中造福了(le)少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的(de)是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负(fù)责人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财(cái)联(lián)社记者，往年(nián)淄博可以说(shuō)是相对冷(lěng)门的城市，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前35c到底有多大，35c是多少(qián)夕，财(cái)联社(shè)记者(zhě)滕飞就动(dòng)身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大(dà)局(jú)、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都(dōu)在改装，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了(le)招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变，成了(le)清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博(bó)市(shì)政府在短时间内做出了(le)“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳(nà)入了其(qí)中，还打通了线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从(cóng)当地(dì)政法部门(mén)人(rén)员处获(huò)悉，市政(zhèng)府还对物价波(bō)动(dòng)进行了控(kòng)制。对于“流(liú)量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基(jī)本每(měi)一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员(yuán)处(chù)了解到(dào)，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算了(le)一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元(yuán)，能带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离(lí)淄博很近(jìn)的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山的(de)客流(liú)量也在今年达到(dào)了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎来一(yī)波又一波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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