“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处(chù)罚相(xiāng)关规定(dìng)，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定立案调(diào)查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简单粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的领略的意思方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　领略的意思lt="“五个女博士”广告低俗被立案调查，背后代工厂曾与权健关联，有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴(bào)痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士(shì)研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护(hù)肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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