很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润(rùn)已连(lián)续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了1已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人1％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一(yī)款。 已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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