既是响应(yīng)消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的(de)4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语(fā)展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日(rì)发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的关形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛(jué)起的(de)过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变成了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的(de)价(jià)格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的(de)问题(tí)。

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