很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹凝神静气的意思 凝神静气是成语吗果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(n凝神静气的意思 凝神静气是成语吗ián)开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场凝神静气的意思 凝神静气是成语吗(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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