很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的(de)市(shì)场活(huó)力令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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